ЦПНР
Закон

Можно ли в рекламе писать «лучший стоматолог»

Суперлатив без методики и даты выборки выглядит как оценка рынка. Пациент слышит рекомендацию, закон — недостоверность.

4 мин · 15 октября 2026 г.

«Лучший стоматолог района» звучит тепло и не опирается ни на что, кроме самооценки. Если за фразой нет открытого критерия — какой период, какая выборка, кто считал — это оценка, выданная за факт.

Выбор клиники держится на адресе, лицензии, плане лечения и том, как кабинет выглядит в рейтинге клиник, а не на слове «лучший» в шапке сайта.

Как сказать иначе

  • Назвать специализацию и стаж, не ранг на рынке.
  • Дать проверяемый факт: сколько лет кабинет на этом адресе, какая лицензия.
  • Отправить к независимым спискам, если речь о сравнении кабинетов.

ЦПНР предлагает заменить суперлатив на факт, который пациент может открыть сам.

Ещё в разделе

01ЗаконЧто считается рекламой медицинской услугиБаннер, пост врача, отзыв в ленте и прайс «от» — разные жанры. Закон смотрит на цель: привлечь к конкретной услуге.02ЗаконКакие формулировки в медицинской рекламе чаще всего цепляют проверкуСуперлатив, «гарантия результата», уникальность метода и сравнение с конкурентом — короткие слова с длинным хвостом.03ЗаконСкидка 70% и «только сегодня» в объявлении клиникиСрочность продаёт. В медицине она ещё и давит на согласие, пока человек не видел план лечения.04ЗаконКак клинике рекламироваться, не обещая невозможногоФакт, адрес, состав услуги и честная вилка цены переживают проверку лучше, чем суперлатив.
Можно ли в рекламе писать «лучший стоматолог» — ЦПНР