ЦПНР
Центрпротиводействиянедостовернойрекламе
Журнал Центра противодействия недостоверной рекламе — общественное объединение. Формулировки, закон и то, как читать объявление клиники.
16 материалов · по 6 на странице
01ЗаконЧто считается рекламой медицинской услугиБаннер, пост врача, отзыв в ленте и прайс «от» — разные жанры. Закон смотрит на цель: привлечь к конкретной услуге.17 октября02ЗаконКакие формулировки в медицинской рекламе чаще всего цепляют проверкуСуперлатив, «гарантия результата», уникальность метода и сравнение с конкурентом — короткие слова с длинным хвостом.16 октября03ЗаконМожно ли в рекламе писать «лучший стоматолог»Суперлатив без методики и даты выборки выглядит как оценка рынка. Пациент слышит рекомендацию, закон — недостоверность.15 октября04ЗаконСкидка 70% и «только сегодня» в объявлении клиникиСрочность продаёт. В медицине она ещё и давит на согласие, пока человек не видел план лечения.14 октября05Формулировки«Гарантия на имплант на всю жизнь» в рекламеГарантия на изделие, на работу и на вечную улыбку — три разных обещания. В объявлении их часто склеивают.13 октября06ФормулировкиЧто значит «под ключ» в стоматологической рекламеФраза продаёт законченность. На осмотре из неё часто выпадают снимок, коронка, кость и повторные визиты.12 октября