Сравнение с конкурентом в объявлении стоматологии
«В отличие от обычных клиник» без факта — оценка рынка. С фактом — проверка на достоверность каждого слова.
Сравнительная реклама в медицине соблазнительна: «у нас стерильность как в Европе, у других — нет». Чтобы фраза держалась, нужны сопоставимые критерии и данные, которые можно проверить. Иначе это унижение конкурента под видом заботы о пациенте.
Пациенту проще сравнить две клиники по адресу, лицензии и рейтингу, чем верить ролику «мы не такие, как все».
Как сравнивать без дыма
- Назвать критерий: часы работы, состав сметы, наличие КТ в кабинете.
- Не обобщать «все сети» и «все частники».
- Не приписывать конкуренту нарушения, которых нет в открытом источнике.
Сравнение уместно как таблица фактов. Как слоган оно обычно ломается на первой претензии.